时尚trend

邢丽

Helen Xing

时尚传媒高端生活方式品牌事业部、Robb Report Lifestyle品牌总经理,全媒体内容官

RR · TRENDS | 时尚圈年终总结,大数据选出了这些“热门款”

时间:2024-02-28 10:50 来源:互联网



每到年终,

时尚圈也会有自己的“年终总结”。

今天要介绍的这份榜单更为特殊,

它完全基于2023年期间

2亿用户在平台的搜索数据得出,

堪称“时尚行业最大的数据库”,

因而其权威性也备受业内认可。



在刚刚结束的2023年年末,Lyst如期发布了“2023 时尚榜单”(The Year In Fashion 2023)。在以大数据为基准的前提下,这份年度总结报告关注到了2023年热门的品牌、单品、名人、营销活动、社交媒体热点等,不仅反映了整个行业的生态,也体现了一整年的流行趋势与审美取向。




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下面我们就一起来回顾这份时尚版2023年终总结,在盘点过去一年时尚风潮的同时,也对2024年的潮流动向有着风向标的意义。



2023年度品牌

Miu Miu




继2022年年首次拿下“年度最热门品牌”后,Miu Miu去年完成了连庄,品牌在Lyst的搜索量较2022年同期再度上涨39%。




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从秀场、广告营销到具体的热门产品,Miu Miu在整个2023年都有让人印象深刻的输出。2023年10月Prada集团发布了前9个月的财报,Miu Miu的销售额较上一年同期大涨49%,集团CEO Andrea Guerra称Miu Miu“在所有地区、所有品类中都继续有强势表现”。




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Lyst在年度报告中提出了两个关键数据,3月品牌的2023秋冬时装秀后仅1个月,Miu Miu的羊绒开衫在还未上市时就已经大火,搜索量大涨了39%。




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与此同时,品牌在2022年就已大热的芭蕾舞鞋继续受到追捧,3-9月间搜索量增长了75%。




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以及品牌推出的发卡、骑士靴等单品,均在讨论度上有着不俗的表现。




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在中文社交媒体,Miu Miu在过去的一年也有极强的存在感,“Miu Miu风” “Miu里Miu气”在社交媒体发酵,小红书上相关笔记数量超过了4万。品牌风格能以这样一种方式获得认可,似乎在此之前只有Chanel的“小香风”能做到,这也反映出Miu Miu如今作为潮流趋势推动者的先锋地位。




除了热门单品羊绒衫、芭蕾舞鞋外,Miu Miu极具话题度的钻石内裤也登上各大平台热搜,引发出圈热议。




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不过与国内看热闹的氛围不同,Miu Miu在国外市场是这一反传统的流行趋势的重要助推者,Lyst将“热裤”(hot pant)选作了“年度流行趋势”,这一关键词搜索量同比增长了133%。




Miu Miu的2023秋冬时装中首次出现hot pant,秀后仅仅24小时,品牌在Lyst的搜索量就暴增了257%。




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这一趋势明显也将延续到2024年,继钻石短裤后,品牌在2024春夏秀场上以运动超短裤设计持续发力。




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Miu Miu 2024春夏系列




而Chanel、Gucci、Versace、Tom Ford等众多品牌的2024春夏时装秀上都有大量超短裤的出现。




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Gucci

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Tom Ford

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Chanel

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Versace



2023年度Logo

Loewe




今年的“年度最火logo”归属于Loewe颇具艺术感的Anagram logo。




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装饰Anagram logo的背心当选Lyst 2023第二季度最热门产品,搜索量同比增长132%。




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这款背心在成为时尚明星、博主人手一件的“爆款”的同时,也带火了大牌Tank背心这一潮流。




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而品牌的看家爆款“菜篮子”Anagram Basket手袋,依然保持强劲上升势头,搜索量较上一年同期增长了170%,是大牌草编包的绝对王者。




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2023年6月,Anagram牛仔裤的搜索量也创下新高。以往Logo直接带火的是皮带和包袋这类配饰单品,Anagram能带火服装足见其魅力。




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值得一提的是,今年正是品牌创意总监Anderson加入品牌10周年,放之时尚圈能为品牌服务十年的设计师凤毛麟角。而十年前Anderson在入主Loewe后,就先花了整整7个月时间与M/M(Paris) 设计工作室一起打造新logo。




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在“入职”十年之际,当初的锐意创举获得年度logo,无疑也是对Anderson时尚嗅觉的有力表彰之一。




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2023年鞋履

透明鞋&adidas Samba




过去几年每年都有普通人不可理解的“时尚黑洞”走红,而今年Lyst也将年度热门鞋履颁给了大众眼中的丑鞋子透明鞋。




平台对于“透明鞋”的定义比较宽泛,并没有指明品牌,不过在2023年所有透明鞋之中,极具代表性的当属Alaia的渔网芭蕾鞋。




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这款售价850美元的鞋子,在明星博主的助推下,成为年度爆款,而这种风格在2023年2月份的搜索量直线上涨56%。




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2023年的年度运动鞋,则是重新翻红的adidas Samba运动鞋。已经推出70多年的Samba,随着复古运动鞋的回潮成为许多时髦明星的最爱。




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在2023年每1.7分钟就有人通过Lyst搜索这款鞋,仅在最后的4个月里它在平台的搜索量就增加了43%。




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adidas在2023年全年也围绕Samba推出了许多合作款,包括与Sporty&Rich、Pharrell Williams等。




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Sporty & Rich × adidas Samba

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Pharrell Williams × adidas Samba




而在2023年11月登场的Wales Bonner合作系列,发布首周在Lyst的搜索量就飙升了13227%,不得不说adidas是懂用联名合作来造话题的。




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2023年度手袋

Uniqlo



2023年度手袋出乎意料地没有花落大牌,而是大家再熟悉不过的快时尚品牌优衣库。Lyst报告指出,它是有史以来最便宜的时尚单品(也是此次报告中最便宜的),也是优衣库有史以来卖得最好的手袋。




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这款包上榜的原因无他,话题度实在是太高了。前期优衣库对这款包并没有大规模营销,而是纯粹靠好口碑传播开来。简单的半月包形、丰富的配色、实用耐磨的材质,让它仅在TikTok上就有超过1.19亿浏览量。




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2023年上半年这款包的热门配色甚至出现了断货现象。而后半年品牌在尝到实打实的销量甜头后,也对这款包投入了更多,秋冬季节推出了更温暖的灯芯绒材质。




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除了研发更多配色款式之外,在9月跟设计师Clare Waight Keller(前Chloé设计师)发布的合作系列中,推出了人造皮革款,质感高级,但售价依然亲民。




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2023年度时装偶像

Jennie




2023年的年度时装偶像是我们很熟悉的亚洲面孔,来自人气女团BlackPink的成员Jennie。




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Lyst特意提到Jennie在重磅时尚红毯的两次亮相,包括2023年她首次出席Met Gala的造型,是由Karl Lagerfeld设计的Chanel 1990秋冬系列Vintage礼服。




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Jennie2023年还在HBO话题剧集《偶像漩涡》中首次跨界出演,虽然口碑不佳,但她凭借剧集走上戛纳红毯的造型备受好评。这条改制过的Chanel 2020春夏系列礼服,被媒体盛赞“有着老牌好莱坞风格”。




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Jennie在带货方面的实力同样不遑多让。2023年5月她作为代言人与Calvin Klein发布胶囊系列,并且亲自手写品牌Logo字体,几天内品牌在Lyst上的搜索量就增加了22%。




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2023年8月她在纽约穿的Cecilie Bahnsen x Asics运动鞋,在24小时内使Cecilie Bahnsen品牌的浏览量激增27%。




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2023年度秀场

Versace 2023秋冬秀场




如今时尚圈和娱乐圈的关系越来越近,Versace就凭借打好明星这一手牌,让品牌2023秋冬大秀成为年度最佳话题秀场。




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这场大秀没有选择参与传统时装周日程,而是在“时装月”结束后于洛杉矶比弗利山庄举办,秀场光明星阵容就堪称“囊括半个奥斯卡”,请来了Paris Hilton、Anne Hathaway、Miley Cyrus、Dua Lipa等热门明星。而且这个时间段号称奥斯卡周末,很多明星出席奥斯卡的礼服都在此时间敲定,不得不说品牌很会造话题。




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模特阵容方面也是超模星光熠熠,20世纪90年代老牌超模Naomi Campbell,与新生代网红超模Kendall Jenner、Gigi Hadid轮番登场。




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这场表演将娱乐和时尚行业无缝融合,在TikTok上的浏览量超过3980万。而在秀后的几天中,Lyst上对该品牌的搜索量就增加了44%。





2023年度新锐品牌

Dilara Findikoglu




榜单的最后,Lyst根据过往一年的综合表现,将新一年最值得关注的“推荐位”留给了来自伦敦的新锐品牌Dilara Findikoglu。




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Dilara Findikoglu是伦敦超时髦的年轻品牌之一,自2016年首次亮相以来,社交媒体粉丝数稳固上涨,目前达到38.1万。其中有不少明星客户,包括Kylie Jenner、Cardi B等。




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2023年品牌最具讨论度的造型,是Margot Robbie在《芭比》宣传期的红裙造型,借着电影的火热,这条芭比红裙的讨论热度也突破品牌新高。




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在Lyst平台上,Dilara Findikoglu过去一年的同比搜索量增长了89%,相信按这个势头走下去,它很有可能成为下一个当红设计师品牌。




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虽然Lyst时尚报告是对

2023年的总结,但无论是

与娱乐行业合作的营销方式,

还是具体产品——超短裤的流行,

这些趋势也将持续影响新的一年。

而不管是新锐品牌,

还是寻求焕新的老牌时装屋,

如何在产品设计和营销上

抓住Z世代的个人表达需求,

才是解锁潮流新风口的重要命题。





撰文 / EVA

新媒体编辑 / ANDREW

图片 / 部分网络(版权归作者所有)