随着社会和经济的发展变化，消费者的价值观和消费观正在发生转变，随之而来的是新人群、新需求、新理念的出现，为消费市场带来了全新的挑战和机遇。在信息技术和互联网立足于大数据的时代背景下，呈现、总结消费市场产生的新动能、新形态和新逻辑成为和个体息息相关的一环。

消费者信心代表了消费者的消费意愿，综合反映并量化消费者对当前经济形势的评价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受，是预测经济走势和消费趋向的一个先行指标。经济衰退时期，消费者信心不足，他们会减少消费支出，将资金用于储蓄或购买必需品；经济好转时，他们会增加消费支出，带动市场需求的增长，因此消费者信心有助于经济增长。消费者信心除了能反映当前经济状况，还和不确定性高度相关。当经济条件不发生变化，但消费者对未来经济状况的不确定性增强时，消费者的消费动力就会降低；当消费者对未来经济状况相对看好时，消费动力会明显增强。信心如金，在市场增速减缓或者波动的时期，市场会越发关注消费者的信心指数。经济学家们发现，当市场受到外部因素冲击，消费者信心指数上下波动之时，信心指数对未来消费市场走向的预测会更准确。

2023年年初至今，相关部门密集出台各类政策来提振消费市场，市场整体消费信心正在逐渐修复，短期内，各类行业的复苏速度参差不齐。不同领域、不同人群之间出现明显分化已经成为未来12个月的定局。精确市场研究中心执行董事Simon Tye在此前表示：“2023年，中国奢侈品市场迎来经济活力复苏的新局面，市场活跃度有望在年内修复。”目前整体市场逐步向常态化运行轨道回归，呈现恢复向好态势。但也要看到，受多重因素影响，机遇和挑战并存，居民消费能力和消费信心仍待增强。

那么，当下消费者的信心如何？他们的高端消费需求是否强劲？譬如他们在腕表和珠宝、时装和时尚单品、汽车、旅游、家居生活、艺术等方面的消费信心如何呢？本期高端生活方式白皮书为你揭晓答案。

带着上述问题，我们开启了新一年度的高端生活方式白皮书调研，我们和益普索联合调研，为未来的高端市场提供消费参考和预测。本次调研的人群82%年龄集中在20~40岁，单身和已婚有孩的各占40%，以专业行业人士和自由职业者为主，其中女性占60%；58%的被调研者认为自己的收入未来会增加，对自己的未来相对乐观。

从本次主要调研的六大品类中可以看出，高净值人群的信心走向还是呈现乐观趋势。消费者预期他们未来在大部分品类的花费意愿将会增强，特别是艺术、旅游、家电等。作为新型消费方式的引领者，他们更看重悦己带来的情绪价值。“心不为物所役，身不为物所累”，以“自我”为消费主导，在消费中遵循自我意识和自我选择，不仅通过消费满足自我需求，获得自我愉悦，也通过消费表达自我和提升自我。

超半数消费者认为腕表市场未来会稳步发展。消费需求相较过去变化不大，在消费信心方面，对于未来一年是否购买新的腕表，多数消费者仍持观望态度，且腕表的消费预算与过去持平，未有显著变化。他们人均拥有四枚高级腕表，国内商场/专柜是首选的购买渠道；劳力士、卡地亚、江诗丹顿是腕表市场比较受消费者青睐的品牌，期刊杂志、品牌相关活动/派对和商场/实体店是消费者最常获取腕表产品信息的渠道。

多数消费者对珠宝行业未来的发展持肯定态度，认为消费需求会有所增加。关于珠宝的款式方面，经典款和偏向年轻化的设计更受消费者的青睐。在消费信心方面，对于未来一年是否购买新的珠宝首饰，多数消费者有购买意向和需求，但消费预算方面仍与过去持平；戒指、项链、耳环是消费者最常购买的TOP3珠宝品类；在材质方面，黄金、珍珠和钻石深受消费者喜爱；他们青睐宝格丽、卡地亚、梵克雅宝等品牌；期刊杂志、品牌相关活动/派对和商场/实体店是他们最常获取珠宝产品信息的渠道。

对于时装和时尚单品，整体看接近七成的消费者对未来持乐观态度，超过三成的消费者会在时尚消费上适度甚至大幅度增长，不过也有近三成的消费者相对谨慎，这可能会限制消费信心的进一步修复，特别是在高价值商品上。百货商场官方店是首选的购买渠道，商场/实体店、期刊杂志和手机APP是消费者最常获取个人时装产品信息的渠道；男性消费者对路易威登、Acne Studios的时尚单品青睐有加，女性消费者更加偏爱路易威登、香奈儿和爱马仕。

好的设计理念是灵魂和核心，可以指导品牌的发展方向，不仅帮助品牌在市场上保持竞争力和吸引力，还可以大幅增强消费者对品牌的忠诚度，在提高消费信心上发挥巨大作用。

对于家电行业的消费趋势，消费者整体乐观，超八成消费者认为保持稳定或者呈增长趋势。其中超四成消费者认为家电行业未来的消费会呈现增长趋势；从消费者在家电品类上的消费情况来看多数消费者愿意增加在家电品类上的消费，也愿意去选择高端家电(如嵌入式家电、套系家电)；在消费信心方面，由于过去三年居家时长的变化，消费者会增加在家居或家电方面的投入，整体家居生活信心向好。清洁电器、厨房电器是他们认为最重要的家电品类，卡萨帝、美诺、西门子是高端消费者（期待）拥有的TOP3家电品牌，商场/实体店、手机APP、期刊杂志是消费者获取家电品牌/产品信息的主要渠道，商场/专柜是消费者首选的购买家电的渠道。

32%的消费者认为中国的汽车行业一片大好，前途光明，但仍有34%的消费者对中国汽车行业未来的发展不确定；34%的消费者对于汽车的消费更加积极开放。在消费信心方面，由于汽车为耐消品，多数消费者收紧汽车部分的预算，消费变得更加谨慎。消费者更新换代的频率集中在4至6年，SUV（混动与汽油动力）是最多消费者拥有的车型，保时捷、梅赛德斯-奔驰和宝马是最受消费者青睐的汽车品牌，手机网站/APP、杂志、车展是消费者首选的获取汽车品牌/产品信息的渠道。

对于高端旅游，随着开放地增加，近一年来，消费者在旅游上最主要的变化是旅行次数的增加，旅游人次大幅增长，旅游市场复苏提速明显。79%的消费者表示相比过去更愿意“说走就走”，60%的消费者表示理想的旅行天数为4至8天，79%的消费者表示愿意让自己的旅行奢侈一点，海滨度假/海岛度假是他们最偏好的旅行方式，欧洲、亚洲、美洲为消费者更倾向的世界旅行目的地，未来最期待的旅行类型为沉浸式旅行。

超七成的消费者对艺术市场未来的发展持乐观态度；总结近一年的艺术品消费，总体上消费者在艺术品上的消费占整体消费的比例逐渐变大；消费者近一年在购买艺术品时会选择多了解艺术品信息，购买目的也会向投资方向转变。在消费信心方面，消费者选择艺术品时会更加谨慎，但在花费总额上并没有减少，整体艺术品市场的消费信心较为充足。

专业人士和艺术品经纪是消费者购买艺术品时的主要咨询对象，逛展厅或画廊、参与艺术博览会是消费者首选的购买艺术品的渠道，商业品牌联名合作、画廊的线下展览是消费者首选的获取艺术品信息的渠道，架上作品、艺术衍生品是消费者主要收藏/购买的品类。

中国消费者的购买力在全球已经不可小觑，在腕表和珠宝这个领域中更是表现强劲。对于腕表和珠宝的未来市场，消费者相对乐观，认为腕表和珠宝市场会稳步发展；在后续购买上对于腕表相对乐观又谨慎，对于珠宝相对信心向好。

近几年来，时装和时尚单品行业经受了前所未有的挑战。2023年，对该行业的韧性考验再次出现。整体看，虽然有近三成的消费者相对谨慎，但有七成的消费者认为未来保持稳定甚至有适当或者大幅增长，整体消费态势乐观。

家电行业是消费的重要增长点，也是满足人们对美好生活需要的重要载体。家电是经济发展的“晴雨表”，也是百姓生活的“风向标”。随着智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。对于家电行业消费趋势，消费者整体乐观，超八成消费者认为保持稳定或者有增长趋势。

众所周知，2023年以来，不论是传统车企还是新能源车企，都在以较大幅度降价促销，但汽车消费仍未呈现预期中的热卖场景。汽车作为大宗消费，在作决策时消费者会更加理性谨慎。对于汽车消费，34%的消费者持积极态度。虽然有超两成的消费者在汽车的消费预算上无明显变化，但仍有20%的消费者打算提高预算购买新车，消费者信心正在恢复，汽车消费有望逐步向好。

文旅市场复苏回暖，人们的消费信心和消费潜能加速释放。行业也从过去的传统业态模式不断“迭代”，正在全方位破圈、重塑、融合。消费者旅行次数增加，并且愿意增加旅游支出，消费者信心向上向好。

投资者不仅可以通过艺术品收藏来美化生活、陶冶自己的精神生活，还可以通过艺术品投资获利。近年来全球艺术品市场规模呈波动变化趋势，艺术品市场的规模不断扩大。随着人们对于文化艺术的热情不断高涨，对于艺术品的需求也不断增加。超七成的消费者对艺术市场未来的发展持乐观态度，但有六成消费者会相对谨慎地购买艺术品，整体相对乐观又谨慎。