当智能化和电动化成为行业共识，豪华汽车的价值判断正在发生变化。技术和性能依然重要，但能建立长期认同的，正转向更深层的体验感知、情感联结与文化共鸣。对奥迪而言，高端从不是单一标签，而是同时代和用户共同进化的能力。奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）认为，真正的豪华不仅关乎用户拥有什么，更关乎他们感受到什么、记住什么，以及品牌如何融入他们的人生记忆。
1988年，第一辆国产奥迪100在长春下线；1999年，A6以加长轴距重新定义中国豪华轿车市场。近四十年间，奥迪既是市场的重要参与者，也见证并参与了中国用户对“豪华”认知的演进。从早期对机械品质与身份象征的关注，到如今更注重体验感知、情感价值和生活方式表达，豪华的内涵正在发生根本性转变。随着智能化和电动化重塑行业逻辑，技术逐渐成为基础能力，用户更在意品牌是否真正理解他们的需求，并能在设计、体验和情感层面建立持久共鸣。在同罗英瀚博士的交流中，他围绕奥迪如何理解新时代的豪华、如何回应中国用户的变化，以及如何将文化理解转化为品牌行动，分享了自己的观察与思考。
罗英瀚：豪华不是参数的堆砌，而是源自对用户的倾听并能与时代同频的持久价值。自1988年进入中国以来，奥迪随着市场和用户需求不断调整对“豪华”的理解。如今，高端的产品体验由智能体验、卓越品质和设计共同构成。设计不仅传达美感，更承担建立情感联结、让创新可感知的功能。最终，真正的豪华是通过完整而自然的感官体验，让用户切实感受到品牌传递的价值。奥迪希望通过怎样的方式，把它所理解的豪华真正呈现给中国用户？
罗英瀚：对奥迪而言，高端是一种贯穿于每一款产品与每一次用户交流的全方位体验。我们以倾听为起点，通过多元化的产品布局回应不同生活方式，并通过双品牌战略实现差异化的设计与技术表达，覆盖不同世代和群体。设计处于核心位置，以清晰的理念和情感张力诠释高端；同时，无论燃油还是电动，我们都坚持不妥协的安全、性能和创新标准。最终，这些要素通过五感理念整合为可见、可听、可触且自然交互的沉浸式体验，使豪华成为持久的情感联结而非冷冰冰的参数。在中国智能化、电动化快速发展的当下，奥迪希望以怎样的方式树立属于自己的新时代豪华？
罗英瀚：在快速变化的市场中，我们始终以用户需求为出发点，聆听用户心声。面对“电动车还是燃油车”的选择，我们的立场明确：动力形式不应决定豪华的高度。奥迪的自信来自持续的设计力和在安全、性能和创新上的严格标准，这些贯穿于所有动力形式。以A6家族为例，无论A6L还是A6L e‑tron，用户都能获得同等水准的品质、智能和驾乘体验。新时代的豪华在于把前沿技术自然融入日常场景，通过五感体验持续传递一致的情感与感官价值，让技术成为生活的延伸而非单纯“炫技”。油电并进：全新奥迪A6L、奥迪A6L e-tron
在中国市场，用户对技术的关注正从单一的功能导向，转向对整体体验与情绪价值的综合感知。在这一趋势之下，奥迪将如何理解并回应这种变化？
罗英瀚：在中国市场，用户对技术的关注已从单一的功能导向转向对整体体验和情绪价值的综合感知，因此我们把关注点从单纯功能扩展到如何打造完整且富有情感共鸣的出行体验。基于倾听，我们致力于将汽车打造为智能互联的移动生活空间，通过更智能的信息娱乐系统和更直觉化的座舱来理解用户、响应需求并学习使用习惯。设计在其中发挥关键作用，确保每次互动都连贯且沉浸。五感理念因此应运而生，使每次触达都成为可感知的体验，让汽车从产品转为情感联结的载体。由此形成的情感纽带将推动长期用户关系与品牌忠诚，而安全与品质始终是高端的基石。在中国市场，用户对品牌的选择正从功能与身份标签，转向对价值观、审美体验和生活方式的深层认同。在这样的转变之下，奥迪将如何理解并回应这一趋势？
罗英瀚：面对这种转变，我们用心倾听，通过更个性化、以设计驱动的表达来回应。双品牌战略让不同的设计语言和技术侧重点能够精准覆盖各类用户，统一的五感体验在保持高端标准的同时，为多样生活方式创造独特的情感纽带。我们的目标是建立长期信任，使奥迪在世代更替中持续成为用户的首选。作为奥迪中国的掌舵者，你将如何带领团队更深入地理解中国的文化语境与审美取向，并把这种理解转化为品牌行动？
罗英瀚：理解市场不能只靠办公室里的报告，必须走近用户、倾听他们的真实故事。在这些交流中，两个关键词最为鲜明：进取和传承。“进取”代表奋斗与成长，许多A6L车主把车视为陪伴他们前行的伙伴；“传承”体现跨代信任，有用户从父辈的第五代A6延续到今天选择第九代，这种代际连接在中国尤为重要。基于这些洞察，我们推动以用户为中心的设计和产品策略，强调更贴近用户的调研、更本土化的设计判断和一致的五感体验执行，力求把文化理解转化为具体行动，让每款车型和每次体验都成为用户人生故事的一部分，从而让奥迪的品牌价值在每一次共鸣中自然彰显——既有独特品位，也蕴含着深厚的文化认同。出品人：邢丽
内容策划：尉迟晋臣
撰文：Joey
新媒体监制：Lenny
新媒体视觉：Andrew
新媒体执行：Shuzhen
图片来源：品牌提供
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